3ème étage : clientèle


Nous reconnaissons tous le rôle des supports imprimés dans le marketing, mais sont-ils vraiment efficaces et pourquoi ?

Les supports imprimés vous permettent de toucher les cinq sens des consommateurs : la vue, l'ouïe, l'odorat, le toucher et même le goût. Ils sont personnels, concrets et faciles à adapter. Les courriers à grand tirage peuvent en parallèle atteindre des millions de personnes. Pour les consommateurs, les supports imprimés sont un excellent moyen de comparer les prix tout s’informant sur les produits et de les sensibiliser à la marque.


En Allemagne et en France, 90% des consommateurs lisent toujours ou occasionnellement les prospectus, encarts et brochures (étude TNS-UPM du secteur de la vente au détail, 2011).


​En Allemagne et en France, 90% des consommateurs lisent toujours ou occasionnellement les prospectus, encarts et brochures (étude TNS-UPM du secteur de la vente au détail, 2011).


En moyenne, 91% des consommateurs britanniques ouvrent les courriers de prospection publicitaire. Le taux d'ouverture a augmenté depuis 2006 (MMC et Royal Mail, 2010).
Le coût par retour des publicités en porte-à-porte est en moyenne trois fois meilleur que celui des autres supports (Print Power, RDP Ltd, Royaume-Uni).​

32% des publicités par mailing direct les enseignes britanniques sont conservées à d'autres fins et 22% des destinataires réagissent plus tard (DMA et Royal Mail, 2011).


73% des détaillants allemands et 50% des détaillants français pensent que les supports imprimés sont moyen de communication le plus important (étude TNS-UPM du secteur de la vente au détail, 2011).
En Allemagne et en France, plus de 70% des consommateurs lisent une ou plusieurs fois des magazines clients (étude TNS-UPM du secteur de la vente au détail, 2011). ​



Les imprimés vous permettent d'être créatifs et de doper l'efficacité de vos supports marketing en intégrant différents médias.
L'ajout d'un magazine à des supports télévisuels et internet a augmenté la sympathie envers la marque de 44% et les intentions d'achat de 15% (Print Power, Dynamic Logic, 2009).​

68% des consommateurs allemands examinent d'abord les produits dans les catalogues avant de les acheter en ligne (TNS Allemagne, 2010).


​La combinaison journal en ligne+ journal papier augmente l'efficacité et l'intérêt pour la marque de 26% par rapport à l'utilisation exclusive des supports imprimés ou des journaux en ligne (Print Power, FT 2011).
 

 

Vous voulez en savoir plus sur l'efficacité des supports imprimés ?

Nous serons ravis de vous renseigner !