Le papier - le support publicitaire le plus fiable

On entend régulièrement parler de l'avantage supposé des supports numériques sur les supports papiers dans le domaine de la publicité. Pourtant, une étude récente commandée par Print Power et menée par le VTT (Centre national de recherche technique de Finlande) révèle que le support papier renforce toujours une campagne de communication.
 
La publicité a beau être de plus en plus importante sur les supports numériques, cela ne signifie pas pour autant que les consommateurs font plus confiance à ces supports. Le VTT a étudié l'attitude des consommateurs européens envers la publicité en fonction du support. Le but de cette étude était d'évaluer le rôle des supports papiers dans la vie quotidienne des consommateurs et l'attitude de ces derniers vis-à-vis de la publicité selon le support. Voici les supports étudiés : magazine, journal, télévision, radio, Internet, courrier adressé et non adressé, catalogues et médias sociaux.
 


Support papier et mode de vie
 
L'étude a été menée dans 13 pays d'Europe sous la forme d'un questionnaire en ligne auquel ont répondu 747 hommes et femmes possédant un niveau d'études supérieur à la moyenne, et dont 74 % résident en milieu urbain. Les personnes interrogées ont été réparties en quatre groupes de consommateurs : les « Bons vivants tranquilles », les « Conciliants débordés », les « Surfeurs tolérants » et les « Accros aux nouvelles technologies » ; et selon quatre tranches d'âge : plus de 55 ans, de 45 à 54 ans, de 35 à 44 ans et de 15 à 34 ans. Le nom de ces quatre groupes a été déterminé en fonction du mode de vie. Ils regroupent des individus de quatre tranches d'âge différentes, mais dans des proportions diverses. La plupart des « Bons vivants tranquilles » ont plus de 55 ans, les « Conciliants débordés » ont entre 35 et 44 ans, la majorité des « Surfeurs tolérants » ont également entre 35 et 44 ans, tandis que les « Accros aux nouvelles technologies » sont âgés en grande partie de 15 à 34 ans.
 
La confiance repose sur le contact direct
 
Selon l'étude, les consommateurs font plus confiance aux supports papiers et à la télévision qu'aux supports numériques, contredisant ainsi l'idée reçue selon laquelle les supports numériques sont plus efficaces que les supports papiers. Les « Bons vivants tranquilles », les « Conciliants débordés » et les « Surfeurs tolérants » sont les groupes qui font le plus confiance aux supports papiers (magazines et journaux).
 
L'étude a également démontré que les « Accros aux nouvelles technologies » font plus confiance aux supports papiers qu'aux supports électroniques, mais dans une moindre mesure par rapport aux autres groupes.

Cette étude démontre qu'il est plus judicieux d'utiliser les supports électroniques et numériques en complément des supports papiers, qui permettent d'établir un premier contact, plutôt que de chercher à les remplacer.


Bookmark and Share